Como ser un forro, literalmente. Tulipán y la ingeniosamente mufa publicidad para Corea - Japón 2002.

Se acerca un nuevo mundial, hay crisis económica en Argentina, una potencia mundial está a los tiros con un país mas pequeño, a la selección le va muy bien y todos nos ilusionamos. El DT de la celeste y blanca es prácticamente una figura de culto. Uno diría que es una descripción de la actualidad, pero lamento comunicarte que lo que estoy describiendo corresponde a 2002.

Las casualidades entre ese escenario y la actualidad son un poco forzadas? Si, obvio. Pero si tenés más de 30 o 35 años es inevitable no recordar este momento, y poner un poco de paños fríos al entusiasmo que genera la Scaloneta. No es tanto de mala onda, sino de cabulero, no la queremos quemar, como ya pasó.

Mediados de año 2002. Menos de seis meses pasaron del fatídico Diciembre de 2001, el dólar ya estaba 3 mangos, la desocupación por las nubes, etc. Estabamos transitando la primera parte de la salida de la crisis, pero es importante recordar que en aquél momento no sabíamos que estabamos saliendo de ella, estabamos en modo supervivencia. 

Pero este post no es sobre la crisis social y economica argentina de 2001, sobre eso, análisis bien hechos sobran.

El 31 de mayo comenzaba el mundial de Futbol de Corea-Japón 2002, y no es una novedad decir que la sociedad carga sobre el deporte, y en particular sobre el fútbol, una gran parte de sus angustias. Argentina no es la única en hacerlo, pero en aquél momento era particular, agregando que la crisis era nacional, no mundial ni regional, además de estar mal, estábamos solos. Si bien no había una crisis económica internacional, el mundo estaba medio enquilombado, aunque no lo suficiente como para modificar fechas del mundial.

En septiembre de 2001 había ocurrido el atentado a las torres gemelas, y no mucho después se vino la invasión norteamericana a Afganistán (la invasión en sí duró unos días, pero la ocupación más de una década). El malo de turno era Osama Bin Laden, y la paranoia de turno el Antrax.

El futbol parecía ir al revés. Boca atravesaba su mejor racha histórica a nivel continental y mundial (música boquita), y la Selección Argentina clasificó a este mundial en primer puesto, por muchísima diferencia. Sinceramente me sorprendió cuando lo googlee, 43 puntos nuestros contra 31 del segundo (Ecuador) y 30 del tercero y del cuarto (Brasil y Paraguay, respectivamente). En ese período de eliminatorias, se jugaron dos copas américa (y acá sí hay una diferencia con respecto a la scaloneta):

* la Copa del '99 jugada en Paraguay y ganada por Brasil, más conocida por nosotros porque fue en ella donde (me pongo de pie) el señor Martin Palermo erró tres penales en un partido de grupo ante Colombia (que perdimos 3-0). A Colombia le dieron dos penales también, de los cuales convirtieron uno solo. Fue un hecho sumamente llamativo, 4 penales errados de 5 cobrados (un record mas para Marteeeeenn)

* la segunda copa fue la de 2001, Argentina fue la única selección ausente, por la amenaza del terrorismo en Colombia. Resultado: Colombia campeón, todas las selecciones de la Conmebol participaron. Dato de color: Brasil fue con una versión C de su equipo (o sea, las amenazas de las FARC alcanzaron para que no vaya el primer equipo, pero si morían los de tercera línea no importaba) perdió 2 a 0 con Honduras y quedó afuera en cuartos, y su clasificación al mundial pendía de un hilo. Un año después, es campeón del mundo. Cosas de este deporte.

Ambas copas merecen un podcast aparte por el nivel de canchereo (con pésimos resultados) que manejó nuestra selección. Pero seguimos con esta historia.

Los jugadores argentinos, en su gran mayoría consagrados en el exterior, y en gran parte, con uno o dos mundiales encima, recibían cartas de sus pobres connacionales que les reclamaban una alegría para paliar la crisis. El resultado lo sabemos todos, quedamos afuera en primera ronda, Brasil campeón, Ecuador y Paraguay se quedan afuera en Octavos. 

Desastre, catástrofe nacional, que se vayan todos, que no vuelvan nunca. De repente, Verón era inglés, Batistuta un viejo choto, Bielsa un vendehumo, Chamot... me encanta Chamot, y el piojo Lopez, apelando a una tonada cordobesa que nunca le habíamos oído antes, se defendía diciendo que el tenía el arco en diagonal (se acuerdan?) y así un montón de cosas más...

Pero este post no es sobre la participación de la selección nacional en el mundial 2002, sobre eso, análisis bien hechos sobran. Diría que probablemente hay más análisis de eso, que de la crisis social y económica de 2001.

El mundial de futbol es, por lejos, el evento más importante del mundo (y lo discuto a muerte, aún no siendo un gran fanático, no me vengan con el Superbowl o giladas así, por favor). Seguido por las olimpíadas... ponele. Moviliza muchísimas cosas, y como en todo lugar en el que hay movimiento, hay publicidad.

Y este post, si bien no es sobre publicidad, tema del cual no sé un carajo, si es sobre una publicidad en particular, una publicidad de Tulipán, la reconocida marca de preservativos nacional.

Algo de esa publicidad me impactó en aquel momento, la recuerdo hasta hoy, y por eso este podcast. Porque si bien pude hallar algún archivo de la misma, me costó bastante, y su destino fue, en la práctica, el olvido. Tanto fue así que pensé que nunca había existido, que la había soñado, pero no. (No lo soñé). Un poco previsible el corte musical, pero dejenmela pasar. 

El paso del tiempo, la experiencia negativa de aquel mundial, un internet todavía incipiente, y el hecho de ser una publicidad estrictamente gráfica colaboraron con esa suerte de olvido.

Pero mi mente adolescente e inocente anclaron en mi memoria aquellos afiches que veía pegados en la Avenida Hipolito Yrigoyen (también conocida como Pavón, si sos de zona sur y naciste antes de los '90) a la altura de la estacion avellaneda. Tengo el recuerdo de verlo en ese lugar, pero como aprendí más tarde, puede que mi cabeza esté inventando gran parte de eso, pero el afiche lo ví, de eso estoy seguro.

Buscando y buscando, encontré la gráfica (al final no lo había soñado, gracias Indio Solari igualmente).  La mayor parte la cubre un símbolo que parece japonés (claramente en alusión a la sedes del mundial 2002), con una leyenda abajo que rezaba: "Así se escribe en japonés: Argentina les va a ganar a todos". Cuando uno volvía a ver el símbolo (siempre que fueras medio lento como yo), se veían claramente dos garabatos con forma humana tipo palito, uno parado detrás del otro, que estaba agachado, en lo que simbólicamente es una escena de tipo sexual (que de vueltas que di para decir que son dos garabatos garchando, pero bueno, hay que conservar las formas).

Para un adolescente de 15 años, relativamente aniñado como yo, fue impactante, ya que tenía la teoría clara, pero no así la práctica. La publicidad era impecable, muy ingeniosamente se combinó el sexo (principal objetivo de la marca), el futbol (ya que la analogía entre tener sexo y ganar o perder en un deporte es muy clara, y aún hoy sigue vigente, más que nunca), y el evento en particular, que se realizaría en un país oriental.

Además, la publicidad reflejaba una sensación que se palpaba en la calle, la selección argentina era el garabato parado atrás, el activo en ese vínculo sexoafectivo, como le diríamos actualmente. Les íbamos a romper el **** a todos, esa era la sensación si preguntabas. Y como la sensación de inseguridad, parafraseando al entonces ministro de seguridad y hoy de nuevo ministro de seguridad, Anibal Fernandez, era solo una sensación. Esa casualidad se me escapo entre tantas cosas, mira vos.

En aquel entonces, ese yo adolescente, y como ya dije, con una idea del sexo teórica, ya pensaba: "no será mucho?". Y sí, fue mucho. La gente de Tulipán se hizo la canchera, y terminaron siendo unos forros...valga la redundancia... sino, no existiría este podcast. (todo bien con Tulipán eh, los banco, pasa que el chiste de los forros es inevitable)

Y así llegamos al final de este pedacito de historia nacional contemporánea. Me quedan tres comentarios que me gustaría compartir:

1) Como diría Guido Kazcka, la gráfica esta mal, pero no tan mal. Si vemos solo el dibujo, Argentina sería, en la jerga futbolera, el garabato que esta agachadito.

2) Escribiendo el guión, y sabiendo todo lo que hoy se sabe acerca de la psicología deportiva, el hecho de sensibilizar tanto a los jugadores con respecto a la crisis de sus compatriotas, pudo haber jugado en contra? generar quizás una presión inexistente 3 años antes?. Alguien puede pensar en los niños?

3) Dejen de joder con Bielsa. Cortenla, en serio, ya no causa.

http://bardeportes.blogspot.com/2007/03/condones-tulipn-argentina-y-el-mundial.html

https://www.adlatina.com/articulo.php?slug=/publicidad/exclusivo-los-dos-anuncios-brasile%C3%B1os-que-respondieron-la-pieza-de-tulip%C3%A1n-en-adlatinacom